Le 11 mars 2022, la Commission européenne a ouvert une enquête sur un accord passé en matière publicitaire entre les deux Big tech Google et Meta. Cet accord nommé « Jedi Blue » aurait faussé la concurrence sur le marché de la publicité en ligne, au détriment d’autres technologies concurrentes de diffusion publicitaire en n’affichant pas les prix en temps réel. D’autres investigations ont été ouvertes par les autorités de la concurrence au Royaume-Uni et aux États-Unis concernant ces pratiques.

Pourquoi cette actu :
L’accord nommé « Jedi Blue » associant Google à Meta ne constitue pas seulement un abus de position dominante sur le marché de la publicité digitale mais pose inévitablement la question des données personnelles. En effet, Google et Facebook détenant à eux deux plus de la moitié du marché publicitaire numérique mondial en 2021, cet accord vient renforcer un monopole déjà existant. L’enjeu de la publicité numérique est aujourd’hui central puisque celle-ci permet une certaine flexibilité à l’annonceur qui effectue des publicités ciblées pour atteindre davantage d’internautes. C’est ce que Fabebook et Google font grâce à leurs algorithmes de traitement des données et via l’utilisation de cookies. Le ciblage des citoyens peut dès lors prendre différentes formes : géographique, démographique, comportemental, contextuel ou encore temporel. Depuis plusieurs années et en particulier depuis l’affaire Cambridge Analytica en 2018, les géants du numérique sont surveillés afin de limiter tout abus de leur part de captation des données personnelles des citoyens européens non conforme au RGPD . Ce n’est donc pas surprenant si la Commission européenne, très vigilante désormais, a ouvert une enquête à la suite de la découverte de cet accord, sous l’angle cette fois du droit de la concurrence.

Un fonds d’investissement américain actionnaire de Meta reproche à l’entreprise d’avoir sciemment minimisé les conséquences sur ses revenus de la nouvelle politique d’Apple en matière de cookies. En effet, depuis le 26 avril 2021, Apple a mis en place l’App Tracking Transparency (ATT) qui permet aux utilisateurs d’appareils Apple de refuser les publicités ciblées. Le fonds d’investissement a donc lancé une action de groupe contre Meta devant la cour fédérale de San Francisco.

Pourquoi cette actu :
Cette actualité met en lumière une confrontation directe entre deux business models de l’univers de la Tech, autour du sujet central des données personnelles, l’or noir du XXI ème siècle. Nous avons d’un côté Apple, numéro un sur le marché de la téléphonie mobile, qui a comme volonté forte de protéger les données de ses clients et réduire leur exploitation par ses concurrents. Et d’un autre côté, nous avons les applications et sites gratuits, à l’instar des réseaux sociaux, qui se rémunèrent en commercialisant les données personnelles recueillies sur leurs clients et notamment afin de mieux cibler les publicités qui leur sont destinées Apple puis récemment Google ont mis en place un filtrage volontaire des données de leurs utilisateurs et remettent ainsi en cause la captation massive des données personnelles par le biais des fameux cookies. Cette actualité nous invite donc à nous questionner sur l’avenir des business models des géants de la Tech, sous la surveillance désormais permanente des autorités de contrôle des données personnelles nationales et européenne mais aussi de leurs concurrents, susceptibles d’innover avec des dispositifs disruptifs et exclusifs d’exploitation des données personnelles de leurs clients. La CNIL a déjà prévenu qu’elle serait très vigilante sur les alternatives aux cookies tiers qui sont en train d’être développées.

Le 9 mars 2022, un responsable de la cybersécurité ukrainienne confiait à l’Agence Reuters que le pays se préparait à transférer ses données sensibles et ses serveurs à l’étranger pour garder un certain contrôle sur ces derniers. L’objectif de cette opération est de dissimuler certaines données afin de tromper la Russie dans sa quête de contrôle de l’Ukraine. Si les documents confidentiels tombent dans les mains de la puissance russe, la résistance ukrainienne se fragilisera.

Pourquoi cette actu :

En cas de guerre, les données de l’adversaire sont des informations qui peuvent influer le cours du conflit. À la fois sur des éléments internes au pays, mais également externes comme les soutiens et aides en tout genre d’autres pays. Initialement, l’Ukraine avait l’ambition de protéger exclusivement son infrastructure IT comportant des composants matériels et logiciels. Désormais, il est question de protéger ses données sensibles et notamment celles de son gouvernement.
L’objectif est de protéger les données ukrainiennes sur ses territoires, hors de portée des forces russes, puis à l’étranger pour garantir leur protection sur le long terme. Le gouvernement ukrainien opèrera au cas par cas dans le choix des opérations de transfert de données. La question du choix du pays receveur de ces données reste à l’heure actuelle sans réponse, même s’il semblerait qu’un pays européen soit favorisé. En outre, il s’avère nécessaire de procéder de la même manière dans le choix des données transmises aux pays voisins. En effet, il existe des risques non négligeables de fuites et/ou de transformation des données dans le transport physique de serveurs et d’appareils de stockage portatifs ou dans la migration numérique de données d’un serveur à un autre.
Cette actualité fait écho à une problématique similaire de gestion des données rencontrée en Afghanistan lors de l’assaut des Talibans en août 2021. Le risque que les Talibans s’emparent des données stockées à Kaboul avait été pris très au sérieux par la communauté internationale.

Face au contexte militaire et politique actuel en Ukraine, Méta a largement assoupli la modération de son réseau dans les pays frontaliers avec la Russie, tolérant sur Facebook et Instagram les appels à la violence contre la Russie et ses soldats et même les menaces de mort contre les présidents russe et biolérusse. Dès le 10 mars, un déferlement de propos haineux avait été observé, jour de leur autorisation exceptionnelle par les modérateurs du réseau social.

Pourquoi cette actu :
En laissant les utilisateurs publier des menaces de mort à l’encontre des soldats et dirigeants russes — et plus particulièrement Alexandre Loukachenko et Vladimir Poutine —, Meta affiche une position idéologique, abandonnant sa neutralité. Deux points majeurs sont mis en avant : l’orientation politique de Facebook et Instagram, et la question éthique qui est celle de la publication ou non de menaces de mort. Est-il acceptable de laisser les hommes proférer des menaces de mort sur des réseaux aussi accessibles ? Des conditions sont tout-de-mêmes posées : les menaces ne sont autorisées qu’à l’encontre des soldats et des dirigeants russes ; les civils et prisonniers de guerre sont donc toujours protégés. Il est également obligatoire que la référence au conflit soit claire et identifiable. De la même façon, les utilisateurs en provenance des pays suivants sont les seuls à pouvoir s’exprimer de la sorte : Arménie, Azerbaijan, Estonie, Georgie, Hongrie, Lettonie, Lituanie, Pologne, Roumanie, Slovaquie et Ukraine. Cette limitation géographique trouve son sens dans la position transfrontalière de ces pays. La réaction russe ne s’est pas faite attendre. Plus que l’interdiction du réseau social, Moscou a qualifié ces agissements de « criminels ». L’ambassade russe a été jusqu’à interpeler le gouvernement américain afin de faire cesser cette « guerre de l’information ». Selon l’agence Interfax, des procureurs russes ont même demandé à un tribunal d’interdire les plateformes du groupe en les désignant comme « extrémistes ». Les relations Russie-Etats-Unis se tendent au fur et à mesure des actions pour l’instant « passives » de la puissance américaine dans le conflit.

Docaposte rassemble l’ensemble de ses expertises en intelligence artificielle et gestion des données dans un nouveau pôle constitué de 400 experts, réunissant les équipes de trois entreprises rachetées ces dernières années par la filiale numérique du groupe La Poste : Softeam, Openvalue et Probayes. L’objectif est d’aider ses clients à passer à l’échelle tout en développant des algorithmes éthiques.

Pourquoi cette actu :
Docaposte compte aujourd’hui plus de 40 000 entreprises et administrations clientes, tels que Carrefour, EDF, l’Agence du numérique en santé, l’Agence nationale des titres sécurisées…On sait que l’intelligence artificielle s’appuie sur le traitement de milliers de données et Docaposte a donc en son sein une mine d’or. Docaposte a l’ambition de former de nouveaux collaborateurs en interne et externe pour « doubler le pôle d’ici trois ans ». Le groupe souhaite néanmoins que l’éthique soit au cœur du développement de projets en IA et devra certainement intégrer les nouvelles règles à venir de l’UE en matière d’éthique de l’IA qui sont actuellement en discussion.